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Influencia digital en las compras navideñas: Más del 50 % de usuarios latinoamericanos se dejan guiar por redes sociales

Una encuesta reveladora de la empresa de ciberseguridad Kaspersky ha puesto de manifiesto que más del 50% de los internautas en Latinoamérica se dejan influenciar por las redes sociales al realizar sus compras navideñas. El informe, difundido este martes desde República Dominicana, destaca la creciente tendencia de los consumidores a seguir las recomendaciones de sus influyentes favoritos y blogueros en línea.

El estudio revela que el 54% de los usuarios de redes sociales busca activamente las ofertas especiales que promocionan influyentes y blogueros, siendo un fenómeno particularmente marcado en el periodo navideño y durante eventos de ofertas especiales como el “Viernes Negro” y el “ciberlunes”.

El comportamiento del consumidor durante estas fechas es notable, con el 90% realizando compras de manera espontánea, sin considerar adecuadamente la seguridad en línea. Aunque las ofertas tentadoras aumentan, también lo hacen las actividades fraudulentas relacionadas con el comercio electrónico.

La encuesta destaca que el 93% de las compras realizadas durante el “Viernes Negro” son espontáneas, especialmente en el grupo de edad de 25 a 34 años. La influencia de blogueros, amigos y familiares es evidente, ya que el 54% de los encuestados está dispuesto a comprar un producto recomendado por sus influyentes favoritos, y un 32% estaría dispuesto a adquirir productos no planeados siguiendo los consejos de amigos o familiares.

Por otro lado, el 72% de los encuestados espera eventos como el “Viernes Negro” o el “ciberlunes” para obtener las mejores ofertas. Además, el 79% planifica sus compras anticipadamente, considerándolo una estrategia efectiva para ahorrar dinero en estas fechas especiales.