El marketing digital en América Latina se prepara para una transformación trascendental en 2024, con una inversión proyectada que superará los 15,600 millones de dólares, según estimaciones de Statista. En un año caracterizado por cambios e incertidumbre, las empresas se enfrentan al desafío de la adaptación continua y la preparación para un futuro en constante evolución. ¿Qué podemos esperar del 2024? ¿Qué certezas encontramos en medio de la incertidumbre?
Adiós a las Cookies de Terceros: Embrague de los Datos de Primera Parte
El primer trimestre de 2024 marcará un hito con la eliminación de las cookies de terceros por parte de Google, un cambio que desafiará a las marcas a profundizar en el análisis de los datos de primera parte. La consolidación de los datos de clientes, a través de plataformas como las Plataformas de Datos de Clientes (CDP), será crucial en este nuevo entorno sin cookies de terceros. La transparencia y el control sobre los datos serán demandas clave de los usuarios, y las marcas deberán hacerlos partícipes y conscientes de los beneficios.
Inteligencia Artificial: El Socio Estratégico en 2024
La inteligencia artificial emerge como el aliado estratégico en 2024, permitiendo anticipar necesidades y tomar decisiones informadas. Los modelos de Marketing Mix Model (MMM) toman protagonismo, utilizando la IA y modelos de regresión lineal para revelar relaciones entre esfuerzos de marketing y resultados. Estos modelos ofrecen escenarios futuros de predicción de ingresos e inversión publicitaria.
“El poder de la predicción reside en su capacidad para permitirnos optimizar nuestras inversiones. Al saber con más certeza qué estrategias ofrecen el mayor impacto, podemos redistribuir recursos y esfuerzos de manera más efectiva, obteniendo así mejores resultados”, destaca Luis Manuel Nuñez, Socio y Director Global de Paid Media y AdTech en LLYC.
Asimismo, la inteligencia artificial se aplicará a la generación de creatividades, optimizaciones de anuncios, copys y contenidos en diversas plataformas. Utilizando metodologías data-driven y data-predictive, se buscará crear contenidos más afines a la audiencia y una creatividad enfocada en lograr resultados.
Omnicanalidad y Retail Media: Pilares Fundamentales
En el tejido cambiante del comportamiento del consumidor, la omnicanalidad y el retail media se erigen como pilares fundamentales en 2024 para agencias de marketing y empresas. La omnicanalidad requiere que las agencias ofrezcan no solo una experiencia de marca sin fisuras, sino que comprendan cuándo y dónde desplegar estratégicamente la publicidad.
Este viaje de omnicanalidad y retail media demanda que las empresas sean arquitectas de experiencias, navegando entre lo físico y lo digital con destreza. La segmentación precisa será clave para dar forma a mensajes que resuenen con la audiencia correcta en el momento oportuno. En este año de transformación digital, la clave radica en la adaptación, la comprensión de las tendencias y la activación proactiva para no quedarse atrás en el siempre cambiante panorama de la publicidad digital.
